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北京时候2月22日(美国东部时候2月21日),百度宣告了2018年第四季度及整年未经审计的财务申报。数据显现,本季度百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美圆),同比增进22%,超越华尔街预期;净利润21亿元(约合3.03亿美圆)。2018年度总营收为1,023亿人民币(约合148.8亿美圆)。

值得注意的是,百度三款信息流产物,百度APP、悦目视频、周全小视频,都在曩昔一年中收成了高速增进。财报显现,停止客岁12月,百度APP日活泼用户达1.61亿。悦目视频复制了百度APP的“搜刮+信息流”战略,日活泼用户从一年前的100万激增到1900万。全民小视频在正式宣告当季日活泼用户增进至400万。三款APP的聚合信息流用户时长团体同比增进112%。

在方才曩昔的春节,百度APP及挪动矩阵产物在央视春晚的舞台上和环球用户亲热互动,仅春晚直播时期,环球观众介入百度APP红包互动运动次数就到达208亿次。经由过程春晚一战,百度证明了本身以节日“运营”全国用户的气力,尤其是“运营”下沉市场的伟大增量空间。

从百度财报看To B盈余:超等平台构建营销生态圈

构建B端营销盈余生态圈

就在财报发出前三天,百度在2019年央视元宵节晚会上发出2亿元红包。在此之前,百度作为2019年央视春晚的独家收集互动平台,已在春节时期发出9亿红包。

依据德意志银行在本月20日宣告的申报显现,百度APP在春节红包运动中增添的新用户约占曩昔3个月均匀DAU的78%,高于其他app。Questmobile数据显现,百度系三款APP日活泼用户数,在春晚运动后团体涨幅到达14.6%,远高于头条系的同期涨幅2.8%。

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百度董事长兼 CEO 李彦宏透露表现,方才曩昔的春节,百度APP及挪动矩阵产物在央视春晚的舞台上和环球用户亲热互动,在我们一直见长的技术优势以外,进一步磨砺了团队,补强了产物、市场、运营等综合才能。

上述德意志银行申报还显现,百度的新用户猎取本钱在10元摆布,是春节发放红包的平台中效力最高的app之一,且用户介入度更好。申报以为,百度的用户猎取本钱低于偕行,这意味着百度的投资报答期能够比其他公司要短。

事实上,从投资报答的角度来看,只管春晚红包已举行了很多年,但猪年百度春晚的收益角度和微信、付出宝其实不完全相同。

在互联网世界里,得用户者得世界,春晚协作为平台方带来的好处不言而喻。在百度之前,微信和付出宝就是经由过程和春晚的协作,打开了中国挪动付出场景。但是春节红包生长到本日,挪动付出与O2O都在走向成熟,增量空间逐渐见顶,BAT三家都挑选在猪年春节将红包的目的从C端延展到B端。

不同于往年微信、付出宝资助的春晚,百度作为往年央视春晚独家收集互动平台,将这份“独家”的权益更大范围地开放给了一汽红旗、京东、度小满金融等数十个品牌告白主。

一张百度员工转发到朋友圈的长图显现,经由过程和百度的协作,一汽红旗春晚摇一摇总暴光量到达56.4亿,百度指数提拔105%,旗下6大品牌有用线索汇集58372个。

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再看微信和付出宝,往年在B端的弄法并没有太多想象力,也没能发生炸裂的营销结果,反而是第一年联手春晚的百度,经由过程和一汽红旗等品牌告白主的协作,开创出大IP+大平台拓展巨型流量池,从而构建B端营销生态的新角度。

行业深耕助力信息流发力

春晚的胜利得益于百度多年生长在B端的深耕,和一汽红旗的协作也并不是有时。

在客岁底召开的2019年中国汽车影响力峰会上,百度宣告建立“百家聚势-产媒同盟”,将团结汽车范畴头部资本打造佳构IP节目,赋能汽车垂类。

这次会议还透露了几组数据:百度日均相应2000万汽车相干搜刮需求,日均相应地位请求数百亿次,百度平台上活泼着4100万汽车资讯用户,席卷了160万内容创作者,70%以上汽车垂类头部KOL与MCN机构已入驻——百度事实上已成为中国最大的汽车资讯平台。

不只是汽车,百度建立19年,在教诲、金融、游戏等浩瀚范畴都有着深挚的沉淀。只管百度在2016年才驶入信息流赛道,多年的行业深耕为其胜利的商业化运作奠基了基本,而AI在信息流中的应用,不仅为用户供应了更优良的内容和体验,也让营销变得越发精准高效。

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依据财报的数据,百度APP、悦目视频、周全小视频在2018年都获得了大幅的用户增进,且三款APP的聚合信息流用户时长团体同比增进112%。同时,2018年百度活泼收集营销客户数目约为85.6万家,比上年同期增进10%,来自每家收集营销客户的均匀营收约为人民币9.58万元,比上年同期增进8%。

综合过往财报剖析,百度在B端途径的深度挖掘,合营信息流营业的疾速兴起,已成为百度功绩增进的主要动能。

在用户散布高度疏散,用户运用习气高度碎片化的本日,营销必须在适宜的处所,用适宜的体式格局,将适宜的内容显现给适宜的用户,这就请求营销人要明白用户。

关于用户来讲,搜刮是主动行动也是刚性需求,最能体现其企图,也更靠近其实在兴致。AI对搜刮数据举行深度剖析,从而应用于信息流分发中,让百度成为更懂用户的信息流产物,也为告白主供应了品效合一做营销的时机。

财报中,百度对下一季度功绩举行了瞻望:估计在2019年第一季度,百度的净收入总额将会介于235亿元人民币(约合34.2亿美圆)到247亿元人民币(约合36.0亿美圆),同比增进12%到18%,移除百度国际营业与度小满拆分影响,同比增进18%至24%。

只管宏观情况其实不乐观,但百度发力的信息流市场却有着灼烁的远景。艾瑞征询数据显现,信息流告白市场份额由2012年的0%增进到了2016年的11%,估计将于2019年到达23%。易观展望,信息流告白市场范围将在2019年打破1400亿元。

在节日营销和信息流高速增进的助力下,百度在2019年势必登上一个新的台阶。

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