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泉源:棱镜

作者 | 李超  编纂 | 杨颢

6年前,横空出世的《西游降魔篇》在春节7天以5.26亿元的票房效果,完全打破了冯式笑剧一枝独秀的局势,“春节档”也庖代“贺岁档”成为岁终正餐。

王宝强、沈腾、周星驰,谁是春节档最大赢家?

6年以后,所谓的史上最“强”春节档准期而至。停止1月31日正午,包孕《新笑剧之王》、《猖獗的外星人》、《飞奔人生》、《漂泊地球》等7部影片,在大年初一的上映首日预售票房均已凌驾万万,最高的《猖獗的外星人》预售票房靠近8000万元。

史上最强,一般意味着史上最“惨”——自从2013年“春节档”观点组成以来,协作从未如2019年这般猛烈。一般来讲,三部影片“通吃”票房,已成为重要影戏档期的固有款式,而在往年,输家必定会比往年更多。

曩昔几年,影视资源成为“春节档”的最大赢家:华谊兄弟依附《西游降魔篇》的成功开启档期先河,客岁,博纳影业和万达影视又经由过程《红海行为》和《唐人街探案2》求名求利。但是,“内容为王”时期的加快到来,叠加贯串2018年的影视资源穷冬,让这些传统玩家们都相形见绌。

现在,内容朴直在对资源方的取而代之。不管是参演、保底“两手抓”的王宝强,照样初次杀入春节档便同时主演三部影戏的沈腾,亦或终究成为第一出品方的周星驰,都成功将资源甩在了死后。在这场赌局中,“农户”悄悄转变。

与其守候2019年春节档谁将成为终究的赢家和输家,不如说这是王宝强们逆袭资源的一场冠冕礼。

王宝强、沈腾、周星驰,谁是春节档最大赢家?

停止2019年1月31日正午的春节档预售数据。泉源:猫眼

往日赢家沦为副角

“影视第一股”华谊兄弟(300027.SZ)是“春节档”的首位赢家。2013年,作为《西游降魔篇》主出品方,华谊从12.46亿的总票房中,确认了快要4亿元收入,占到其昔时总收入的20%,一部影戏就PK掉了浩瀚A股公司。

一战成名的华谊,成为影视大佬们效仿和羡慕的工具。彼时,也恰是资源在影视圈朝三暮四的最先,“春节档”成为影视资源们手中挥动的彩旗。

一度,博纳影业(A17305.SZ)将“春节7天乐”施展到了极致。2014年到2015年,博纳影业一连三年主投《澳门风云》系列,创下26亿元总票房。2018年春节档,《红海行为》创下了36.5亿元的总票房记载,完全让主出品方博纳影业上位。

现实上,对华谊兄弟和博纳影业如许以资源驱动的传统影视大佬来讲,在“春节档”扬名立万的收成不只仅是票房。在一连反击“春节档”背地,博纳影业一向愿望经由过程IPO进入资源市场,重要档期的“露脸”明显是一个重要筹马。在博纳2017年宣布的招股申明书中,其作为主出品方的票房前6部影戏中,三部为“春节档”的《澳门风云》系列。

万达影视与博纳影业有着一样诉求。2016年最先便一向愿望注入上市公司万达影戏(002739.SZ)的万达影视,2017年和2018年一连两年在“春节档”做出大手笔,先是在2017年主投周星驰的《西游伏妖篇》,以16.6亿元总票房拿下档期冠军,2018年又主投了陈思诚的《唐人街探案2》,创下34亿票房与《红海行为》唱了“双雄会”。

王宝强、沈腾、周星驰,谁是春节档最大赢家?

赌桌上,谁都愿望成为末了的赢者,但末了的成功,也许只属于农户。在华谊兄弟、博纳影业和万达影视为代表的资源方们“扫荡“春节档的同时,这场游戏的天平也在发作转换。

《西游降魔篇》后,周星驰和华谊兄弟在票房分红上发作纠葛,两边在签订首份票房分红协定后,又经由过程邮件情势约定了一份补充协定。影片大卖后,周星驰依据补充协定向华谊索要8160万的分外票房分红,华谊却以补充协定并未签订、属于无效条约而谢绝付出,终究星爷败诉,也与华谊完全破裂。

独一无二,客岁1月,港媒曝出周润发掮客公司将博纳影业告上法庭,告状后者在票房分红问题上违约,请求博纳付出相干用度及交出合约文件,并就违约作出补偿。

没有人能永久赌赢。2018年,在春季档两部30亿级票房影片问世后,博纳影业和万达影视离资源市场的间隔却越走越远,而华谊兄弟也在饱受资金和股价的煎熬,资源收紧的同时,内容方也逐步掌握话语权,资方不再是发牌的“农户”。

因而,到了2019年春节档,这些往日赢家们沦为了副角。

内容方完全上位

客岁春节档的两部爆款影戏《红海行为》和《唐人街探案2》,主出品方照样博纳影和万达影视,往年只管内容和资源依然在绑定,但资方“趋承”内容方的滋味渐浓。

在三部最有爆款潜质的影片中,《猖獗的外星人》主出品方为欢欣传媒(1003.HK),欢欣传媒为股东导演合伙人机制,宁浩、黄渤和徐峥均为股东;《飞奔人生》主出品方上海亭东影业有限公司大股东为韩寒;而《新笑剧之王》主出品方则为星辉外洋有限公司,则是周星驰主控。

不难发明,在往年春节档的重磅影戏中,内容主创团队不只具有了相对的话语权,同时也将收益权紧紧掌控在了手中,传统影视公司“金主爸爸”的职位完全摇动。

在亭东影业中,韩寒持股54.56%为现实掌握人,而阿里影业(1060.HK)和博纳影业离别持股13.12%和11.25%,甘当“绿叶”;《猖獗的外星人》中,光芒影业排在出品方末端,而猫眼则在客岁8月斥资9.5亿港元入股欢欣传媒,二者都是经由过程在宣发上的上风分得一杯羹;一样,《新笑剧之王》中,一度向华谊讨薪的周星驰完全自力,他的星辉公司为主出品方,而新文化(300336.SZ)、阿里影业、横店影业等浩瀚公司,只能守候分享“暖锅奖”。

王宝强、沈腾、周星驰,谁是春节档最大赢家?

亭东影业股东组成。泉源:企查查

一名介入国内多部头部影片投资和宣发的影视公司负责人对腾讯《棱镜》透露表现,内容为王和优良内容的稀缺,正在成为影视行业的重要矛盾。关于传统影视公司尤其是头部公司来讲,不管从票房照样影响力角度,重要档期一定不克不及缺席,但要想在优良内容中分得一杯羹,难度不亚于票房自身。

该负责人地点公司为了不缺席客岁国庆档,曾在介入一线影片未果的情况下,暂时到场到了一部二线影片傍边,虽然票房效果其实不抱负,但他以为“表态的意义凌驾票房”,情愿“赔本赚吆喝”。

在现在春节档预售中处于二线职位的影片中,内容方职位依旧强势。《漂泊地球》主出品方为导演郭帆一切的郭帆文化传媒(北京)有限公司,依附《战狼2》一战成名的北京文化为第二出品方;港片《廉政风云》中,内地传统影视公司万达影视、大地时期和横店影业等都是经由过程院线上风才成为了团结出品方。

值得注意的是,阿里影业在往年的春节档中,可谓“地毯式轰炸”,除介入《飞奔人生》和《新笑剧之王》外,照样《廉政风云》和《漂泊地球》的团结出品方,此前因短片《谁是佩奇》带火的《小猪佩奇过大年》,阿里影业则是主出品方。

在《谁是佩奇》爆火后,身兼阿里影业高等副总裁、淘票票总裁和优酷影戏总经理多职的李捷透露表现,将来阿里影业将从投资和宣发向上游内容端发力,组成阿里影视结构的闭环,头部内容将是阿里影业进军的重点。阿里的计谋,正面宣告了内容时期的完全到来。

一名资深影视投资人对腾讯《棱镜》透露表现,对将来影视市场的增进空间依然看好,但盈余散尽后,最大受益者一定不会再是地道的资源玩家,而是真正的优良内容输出者。

周星驰输掉了讼事,但终究等到了来给对方分红的时刻。

谁能博得“笑剧之王”?

影戏票房团体增进,与“小镇青年”动员下的市场下沉密不可分,而春节返乡潮,则将这一趋向最大化。依据猫眼研究院数据,在剔除春节档情况下,2016年至2018年三四线都市票房占整年票房比例离别为35.6%、36.2%和36.8%,增进趋缓,但在包罗春节档的情况下,占比离别为49.1%、51.6%和53.2%,三四线都市在春节档的票房增速依然可观。

作为人民群众最脍炙人口的题材,笑剧片天然成为各大档期内的王者,而笑剧明星们,则是赢家中赢家。

如若用“绝后惨烈”来描述2019年春节档,那末“笑剧之王”争取的白热化,则是这类协作的缩影。与往年比拟,头部笑剧明星在猪年伊始,险些全员上阵,王宝强、周星驰、沈腾、黄渤,终究正面交锋。

周星驰和王宝强无疑是曩昔几个冬季的票房发动机。王宝强自导自演的《大闹天竺》,与陈思诚协作的《唐人街探案》系列,和与徐峥协作的《泰囧》,均是票房赢家;而“欠他一张影戏票”的周星驰,则依附《西游降魔篇》和《美人鱼》,以碾压上风离别拿下2013年和2016年的春节票房冠军。

往年,俩人双剑合璧,在《新笑剧之王》中排列导演和主演。在为影片的宣扬运动傍边,周星驰透露表现在幕后造就新人比本身拍戏更有意义,王宝强则感谢了周星驰的鼓励,“暗昧”之情溢于言表的背地,是他们有了配合“仇人”。

沈腾是往年春节档笑剧片款式的最大搅局者。此前,不管是《夏洛特懊恼》、《羞羞的铁拳》、照样《西虹市首富》,沈腾一向占有暑期档和国庆档的笑剧山河,从未踏足过春节档,往年,沈腾主演的《飞奔人生》和《猖獗的外星人》将在春节档同时上映,不只云云,在高兴麻花首部春节档影戏《日不落旅店》中,沈腾也担负副角。

但阵营其实不清楚。在与周星驰“暗送秋波”的同时,王宝强经由过程其掮客人任晓妍持股的霍尔果斯乐着花影业,以28亿元天价保底了《猖獗的外星人》。

彼时,浩瀚预测以为王宝强保底背地的真正资方为光芒传媒,近年在影戏市场险些偃旗息鼓的光芒急需强势翻身,而与光芒干系亲热的王宝强成为前者与黄渤之间的介绍人,事实上,光芒传媒也恰是《猖獗的外星人》的出品方之一和重要宣发方。

王宝强、沈腾、周星驰,谁是春节档最大赢家?

沈腾一样云云。只管他已逐步淡出高兴麻花的一线演员行列,但往年春节档,名义上仍为高兴麻花团队成员的沈腾,继承在《日不落旅店》中友谊出演。不外,《飞奔人生》和《猖獗的外星人》明显对他更为重要,同时效劳三位老板,沈腾不缺乏登顶撼动周星驰和王宝强春节档职位的筹马。

依据腾讯《棱镜》测算,从2013年“春节档”组成以来,最具吸金才能的人物生怕非周星驰莫属,2013年、2016年和2017年,星爷依附导演的《西游降魔篇》、《美人鱼》和《西游伏妖篇》,在春节7天离别揽下了5.3亿元、15.1元和11.8亿元票房,离别占有了档期总票房的67%、50%和37%,在曩昔6年春节档统共155亿元票房中,占比到达20%,凌驾30亿元。

往年,面临王宝强、沈腾等新旧敌手的到场,他还会继承笑到末了吗?

某种意义上说,与传统影视公司“刀刀见红”的档期搏杀比拟,这场扑朔迷离的“笑剧之王”争取战,反倒协调了很多,在内容蛋糕团体做大的同时,沈腾、王宝强和周星驰们赢下的早已不是对方。

编纂:仃西

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